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千亿雪，欲“叫板”迪士尼？跨界造乐园引发关注。蜜雪冰城凭借致价比在新茶饮市场迅速崛起，如今计划跨界兴建主题乐园。近日，蜜雪冰城在招聘平台上发布了系列与乐园项目相关的岗位，包括乐园演艺统筹岗、工程管理岗（乐园项目）、乐园内容编剧岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪均在万元以上。

从招聘平台上的岗位职责描述可以看出，蜜雪冰城此次并非为场普通的活动招兵买马，而是试图围绕雪这IP搭建完整的体验链路。蜜雪冰城敢于跨界布局主题乐园，底气很大程度上源自公司多年来精心造的雪IP。雪IP在初期曾饱受争议与质疑，但如今已成为蜜雪冰城构建壁垒的核心资产，带来了的辨识度和影响力。

去年3月，蜜雪集团成功登陆港股，市值已1500亿港元。在众多加盟商的支持下，蜜雪冰城在海内外市场不断扩张，全球门店数突破5万。然而石家庄橱柜台面胶厂家，行业整体增长放缓，市场日趋饱和，门店密度过大致加盟商之间的竞争加剧，这些都考验着蜜雪冰城。

招聘信息显示，乐园内容编剧岗将参与乐园设计过程，围绕雪IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把不同游乐项目、主题区域、互动环节串联成条沉浸式体验链路，并针对节日活动、主题企划不断进行内容迭代。乐园内容编剧岗还需负责IP的日常话术设计，确保语言风格贴雪可、亲切、有记忆点的核心人设。

乐园相关岗位的任职要求中，迪士尼、环球影城等头部乐园的名字频繁出现，成为衡量应聘者能力与经验的重要标杆。例如，乐园内容编剧岗明确要求应聘者熟悉国内外知名IP乐园的演艺内容逻辑。乐园演艺统筹岗则要求应聘者有五年以上相关文旅或主题乐园演艺项目策划、运营或团队管理经验，具备大型乐园IP管理经验优先。

尽管如此，蜜雪冰城暂未对外披露主题乐园的具体落地时间、投资规模、项目选址以及运营模式等关键信息。客服表示目前并不清楚具体事宜，已将相关问题记录并反馈给相关人员。

主题公园研究院发布的报告显示，大型主题公园的总投资般在15亿元及以上，特大型主题公园的总投资通常在50亿元及以上。分析人士认为，蜜雪冰城的主题乐园布局是雪IP全链路商业化的次大胆尝试，也是在新茶饮行业存量竞争日益加剧背景下，寻求二增长曲线的重要探索。这有望为蜜雪冰城开辟新的业务域和盈利增长点，进步强化的影响力和用户粘。

然而，PVC管道管件粘结胶主题乐园是典型的重资产、慢回报行业，巨额的投资规模意味着短期内难以收回成本。尽管雪凭借数万门店在新茶饮赛道占据头部地位，但对于陌生的乐园产业而言，它仍是个初出茅庐的新人。乐园项目的运营涉及众多复杂环节，每个环节都至关重要，其能否为公司业绩带来正向加成仍有待观察。

雪IP的诞生可以追溯至2018年，当时蜜雪冰城面临辨识度低、同质化严重的困境。为此，蜜雪冰城出了这个手持冰淇淋权杖、憨态可掬的卡通人物形象，并将其作为的终身代言人。自2018年以来，蜜雪冰城持续磨这个IP，出限定皮肤和本土化造型，逐渐形成了包含研发雪、阿桔雪等在内的IP族，通过接地气的营销能力频繁出圈。

2021年，蜜雪冰城的主题曲迅速引爆全网，雪IP的知名度迎来爆发式增长。截至后实际可行日期，雪及主题曲的相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别过191亿次及95亿次。此外，蜜雪冰城还出了以雪为主角的动画作品，进步扩大了IP的影响力。

尽管蜜雪冰城的雪IP势头正盛，且其主题乐园的布局引发市场期待，但仍面临多重挑战。财报显示，2025年上半年，蜜雪集团实现营收148.75亿元，同比增长39.32；归母净利润为26.93亿元，同比增长42.9。然而，加盟店闭店数量激增，下沉市场空间受限，市场竞争加剧，这些都对蜜雪冰城构成了挑战。

面对重重挑战石家庄橱柜台面胶厂家，蜜雪集团也在积寻找对策。去年10月，蜜雪集团发布公告称，拟通过注资2.86亿元和受让原股东股权的式收购福鹿53的股份，涉足鲜啤赛道。未来，蜜雪冰城的主题乐园能否顺利落地，雪IP能否在文旅赛道实现成功变现，并反哺蜜雪冰城的茶饮主业，仍有待观察。